暑期档余热犹在，剧集市( shì)场胜负已分。和往年暑期( qī)档不同，今年暑期档不管( guǎn)是剧集品类的丰富度，还( hái)是整体作品的综合影响( xiǎng)力，都有显著提升。本文将( jiāng)复盘今年暑期档各赛道( dào)剧集表现，探讨以腾讯视( shì)频为代表的视听平台，如( rú)何用多元化、全面化的内( nèi)容矩阵刷新暑期档既有( yǒu)布局。激发市场活力的同( tóng)时，最大化挖掘电视剧的( de)内容价值、艺术价值和社( shè)会价值。

数据复盘

自制剧( jù)上星，主旋律破壁

腾讯视( shì)频热剧覆盖最广

下图为( wèi)今年暑期档上新剧集数( shù)量、题材，以及平台分布。从( cóng)题材分布来看，今年暑期( qī)档古装爱情剧和主旋律( lǜ)剧数量最多，分别为 15 部和( hé) 14 部；其次为都市爱情和悬( xuán)疑涉案剧，数量分别为 7 部( bù)和 5 部；其他题材数量分布( bù)相对均衡。从平台覆盖来( lái)看，腾讯视频不仅数量最( zuì)多，达到 27 部，题材涉猎也最( zuì)全面。

下图为今年暑期档( dàng)剧集播放指数 Top20，其中腾讯( xùn)视频数量最多，占比高达( dá) 50%。以《扫毒风暴》《利剑 · 玫瑰》《归( guī)队》为代表的硬核作品，在( zài)今年暑期档刮起现实题( tí)材主旋律风，是今年腾讯( xùn)视频暑期档剧集类型拓( tuò)展的成功尝试。

在今夏的( de)主旋律风潮里，悬疑涉案( àn)剧、司法题材剧等均是佳( jiā)作频出的品类。下图为今( jīn)年暑期档热播悬疑涉案( àn)剧、主旋律剧盘点，来自腾( téng)讯视频的《扫毒风暴》和《利( lì)剑 · 玫瑰》不仅全网掀起观( guān)众追看热情，还在荧屏之( zhī)外带动公众对禁毒、打拐( guǎi)的关注和普及，并携手公( gōng)益组织助力迷途宝贝回( huí)家，社会价值表现突出。

今( jīn)年暑期档的另一大特色( sè)，是来自视听平台的自制( zhì)剧上星率增加，拓展了优( yōu)质剧集的台网影响力。下( xià)图为腾讯视频自制剧上( shàng)星表现，《归队》《利剑 · 玫瑰》《扫( sǎo)毒风暴》和《长安的荔枝》等( děng)剧，收视率和网播热度均( jūn)表现优异，在传统收视人( rén)群和互联网年轻受众里( lǐ)，均显现出强大的内容号( hào)召力。

下图为今年暑期档( dàng)剧集乐视阁评分 Top20，有 8 部作品( pǐn)乐视阁评分在 7.0 分 +。其中《扫毒( dú)风暴》乐视阁评分最高，其豆( dòu)瓣评分最高峰值达到 8.0 分( fēn)。难得的是，该剧热度高开( kāi)猛走，是今年暑期档为数( shù)不多的热度口碑爆款之( zhī)一。青春校园剧作为口碑( bēi)剧“高产”赛道，今年暑期档( dàng)也没有缺席，《焕羽》以 7.1 分的( de)乐视阁评分跻身今年暑期( qī)档口碑 Top5。

暑期档思考

在破( pò)局中探寻“新规则”

剧集价( jià)值被重新定义

今年暑期( qī)档，很难被简单定义。因为( wèi)这个热门剧扎堆的黄金( jīn)档期，在今年打破了太多( duō)既有“游戏规则”。

比如，往年( nián)的暑期档，以古装爱情、都( dōu)市爱情、都市情感、女性成( chéng)长等为代表的女性向作( zuò)品，才是绝对 C 位。今年暑期( qī)档，以《锦月如歌》《子夜归》为( wèi)代表的女频剧依然有着( zhe)稳定的发挥。但暑期档被( bèi)女性向作品“支配”的格局( jú)被打破，男性向剧集全面( miàn)崛起。以《扫毒风暴》《长安的( de)荔枝》为代表的作品，证明( míng)了男性向剧集在暑期档( dàng)的开发价值，为此后的暑( shǔ)期档生态布局提供了重( zhòng)要的参考。

在微短剧以“爽( shuǎng)感”快速崛起的当下，“长短( duǎn)融合”已是大势所趋，而男( nán)性向剧集不仅是精品微( wēi)短剧的首选，也是长剧长( zhǎng)线开发精品的重要载体( tǐ)。此前腾讯视频的《三体》《庆( qìng)余年》系列，均是最佳案例( lì)，这些剧集甚至可以突破( pò)受众限制，成为全民爆款( kuǎn)。可以预想到的是，男性向( xiàng)剧集在未来的几年不仅( jǐn)会更加频繁地出现在暑( shǔ)期档，也会成为平台构筑( zhù)精品内容护城河的重要( yào)品类，剧集市场的主流受( shòu)众性别也将趋于均衡和( hé)淡化。

今年暑期档剧集的( de)丰富不仅仅体现在各大( dà)视听平台排播的剧集题( tí)材更多元，还有更多来自( zì)不同赛道的优质剧集或( huò)上星央视、卫视，或杀进网( wǎng)播头部阵营，释放出超强( qiáng)受众影响力，将更多不同( tóng)属性受众拉进暑期档的( de)追剧阵营。这些来自不同( tóng)圈层的用户，一方面让暑( shǔ)期档更具活力，商业价值( zhí)更具想象空间，另一方面( miàn)也为以腾讯视频为代表( biǎo)的视听平台吸引到更多( duō)元化的用户，成为视听平( píng)台开拓内容边界的底气( qì)和用户基础。

今年暑期档( dàng)不得不提的“变量”还有现( xiàn)实题材、主旋律剧集。在抗( kàng)日战争胜利 80 周年的当下( xià)，《归队》的热播应时应景，让( ràng)观者热血澎湃。而这种情( qíng)怀上的共鸣，正是电视剧( jù)社会价值的有力体现。前( qián)有《扫毒风暴》《利剑 · 玫瑰》，后( hòu)有《归队》。这些现实题材、主( zhǔ)旋律作品在年轻人集中( zhōng)的暑期档持续霸屏绝非( fēi)偶然，而是视听平台近年( nián)来对精品内容执着追求( qiú)、精益求精的有效结果。

电( diàn)视剧作为大众艺术载体( tǐ)，不仅承载着满足大众娱( yú)乐需求的功能，也是传递( dì)积极能量和正向价值观( guān)的最佳桥梁。尤其是在年( nián)轻人活跃的暑期档，优质( zhì)内容辐射的受众更广泛( fàn)，而一部叫好又叫座的精( jīng)品剧集，往往能在暑期档( dàng)触达更多年轻受众，释放( fàng)更强社会影响力，比如《扫( sǎo)毒风暴》。全面挖掘电视剧( jù)的内容价值、艺术价值和( hé)社会价值，这种良性开发( fā)剧集的长期思维，才更契( qì)合国人价值观，也是国产( chǎn)剧想要长期、健康发展的( de)正确导向。

暑期档已落下( xià)帷幕，但剧集市场多元化( huà)、全面化的格局已经打开( kāi)，期待以腾讯视频为代表( biǎo)的视听平台，在下半年的( de)剧集市场交出更精彩的( de)答卷。